从2016年的未来大有可为

到2017年的看见

W+ 2018路铁传媒WAY峰会

携带全新的视角而来

现在让我们带领大家走进此次峰会的精彩瞬间

上海苏宁宝丽嘉酒店

1933老场坊

行业巅峰盛会

8月11日上午，四位行业大咖汇聚上海外滩，带来了四场分享。不同的观点碰撞，现场的嘉宾们反响热烈，热情高涨。

冲突是一招致命的战略营销

世界杯期间最火的广告是什么？世界杯广告在冲突营销中的设置是什么？在峰会现场，营销大师叶茂中现场从冲突营销的角度跟大家一起聊了聊备受争议的世界杯广告。

市场营销的本质就是洞察需求，需求是从冲突当中发现的，冲突越大，需求越大；冲突越大，卖点越强；冲突越大，机会越大。冲突是一招致命的战略营销，知乎和马蜂窝在世界杯期间的广告，争议存在的同时，更多是为企业界定了竞争对手，制造了心理冲突，突出了市场重围。

菲利普.科特勒在营销革命4.0里提到，有时候品牌需要负面口碑才能激活粉丝群体的正面拥护，两者交锋之下，又可以为品牌带来二次传播。冲突制造得足够强烈，才能让广告费1个亿看上去像10个亿。

广告的台风在封闭空间里最容易形成，就如世界杯、就如高铁站、机场等大户外传播空间，品牌能够最大程度地曝光，快速提升品牌形象和知名度。

唯一能维系BIG IDEA的是卓越与有策略性的创意

在竞争愈发激烈的市场环境下，品牌如何脱颖而出，如何深度挖掘创意的力量，让传播作用越来越大？广告大咖莫康孙带领大家共同探寻广告趋势，解读传播布局，洞察创意的力量，助力品牌传播与提升。

演讲开始，莫老师犀利提问：世界瞬息万变，在传播渠道破壁的时代，我们能做点什么？答案不言而喻：好创意，大脑洞。一个好的创意案例，必须满足几个要素：它必须是引人入胜的、消费者为主导的、利益点为导向的、具有说服力的、真实于品牌个性、扣人心弦的。

创意的传播途径，让我们看到了户外广告的无限可能性。莫老师举了可口可乐高速广告牌、麦当劳、倾倒咖啡杯等世界经典案例，向观众阐释观点：户外平台就是舞台，创意地将户外空间充分利用起来，广告就具有无限可能。在此之外，我们还能借用IP的趣味和话题，使用科技手段，来给广告增添关注。

在这一部分，莫老师着重介绍了不少有趣的巴士定制案例，引发观众们的热烈议论。本次峰会，路铁别具风格的移动传播平台——巴士定制也重磅亮相，结合了长虹、方太等品牌特点的定制巴士穿梭在上海的街头，在定制的时间、定制的路线，带给与会嘉宾新的品牌体验。创意动起来，传播更精彩。

最后，莫老师强调，品牌主要有社会责任感，让广告具有深度和意义。

数字科技重塑品牌营销新格局

营销越来越聪明的今天，线上成为品牌传播新方向，当线上头部流量遇见线下头部媒体，当精准营销融合线下智慧，一切皆有可能 。腾讯全国KA策划中心总监詹佑斌的演讲主题是《突破, WE来》。

他以一段介绍微信小程序的视频开场，引出了数字科技在消费者生活中应用的话题。数字科技重塑了消费者获取资讯与服务方式，我们身边，AR娱乐场景、AI应用、SR终端零售无处不在，它们也在逐渐成为发展的主流趋势，创造了品牌营销的新格局。

通过对腾讯成功营销案例的讲解，詹老师详细介绍了如何解决品牌线上线下营销策略融合的方法，比如升级应用数据资料、发挥社交电商的作用、制造品牌内容和体验、和粉丝玩在一起等。

所有圈子都是娱乐圈

在企业热衷娱乐营销的今天，明星代言人、综艺节目等营销方式应该怎么玩？通过娱乐营销的手段如何提升品牌认知，拉动消费者的购买力？著名经济人导演黄斌在峰会现场跟大家分享了关于娱乐流量、明星经济、企业应该如何选择跟明星结合的娱乐营销经验、观点：明星经纪的方法论，时代明星与明星时代，故事的中国式讲法……现场的嘉宾们也从这番分享中有了关于娱乐营销以及代言人的选择等方面更深层次的思考。

路铁全新升级

结束了上午的行业交流，下午路铁的峰会来到了1933老场坊，WAY峰会的下午场在这里盛大开场

见证路铁传媒未来发展之路

这是一个异想天开的世界，模式、技术、创意、媒体......一切都以一种难以想像的速度前进着。站在通往未来的关键路口，企业应该如何拥抱时代浪潮，创造品牌的无限可能？

在峰会现场，路铁传媒总裁郑酤峰给现场的嘉宾分享了关于路铁传媒的过去、现在和未来。路铁是一家时刻抓住机会发展的公司，同时依靠内在的自我成长力量，不断学习、不断让自己成长，不断打破自己的舒适区，在短短五年时间里，实现了快速发展。

面对未来，如何从内到外全面升级是我们当下需要去研究和攻克的课题。一是聚焦内部，从资源到平台进化；二是在心态和行动上快速精准定位自己；三是是运用好技术的力量，拓展全新的版图。

路铁把“服务大国品牌，共筑品牌大国”作为企业品牌大理想，郑总表示，我们愿意与在座的各位品牌主和同行的合作伙伴共同努力，为实现大国品牌梦加油。

主流的未来

路铁传媒战略研究中心执行总监陈瑾分享的话题是“主流的未来”，从传媒行业关注的“人、媒体、平台、营销”四大主流切入，通过“当下主流正在发生的变化”，探讨了我们对未来的一些看法以及我们要如何变化升级。

陈瑾认为，消费让品牌筛选出主流人群，也让人群更加集中，呈现出“圈层化”。追随主流人群的消费轨迹，就能找到品牌的目标。

消费者的变化，让媒体的选择也与以往不同。有价值的媒体出现在主流人群聚集的空间，拥有巨大的流量影响力，可以产生规模化的效应、连带的效应。人、媒体的变化，最后都归结到平台的变化中。千变万化的平台，不过是为了创造“多场景+高频次”以及“打动消费者”的营销效果，从而达到“强化消费者记忆”的价值。

当下主流的升级，是围绕“消费者”变革的路，也是路铁变化的路——抓住主流消费人群，用主流媒体让消费者认可，利用主流平台强化消费者记忆，最后用主流营销打动消费者的心。

做产品≠做品牌

这时代要卖的不只是商品，更是洞察人性的故事。大多数的产品只具备品牌之名，却不是真正的品牌。如何把产品打造成有生命力的品牌？台湾奥美副董事长/策略长叶明桂用诙谐的语言与现场嘉宾一起分享了触动人心的洞察力与故事力。

品牌是企业最重要的资产，但是，真正拥有品牌的企业却很稀少，多数企业只是在做产品，而不是在做品牌，“溢价多少”与“忠实粉丝数”是评估品牌最直接、最明确的两个KPI，只有拥有这两个，企业才算是拥有品牌，而不是拥有产品。

而只有通过“拟人化”的过程，产品才能升华为品牌。因此，品牌化的原理就是拟人化。桂爷提出了品牌拟人化的6种方法：提倡动人的品牌主张、塑造鲜明的品牌个性、设计差异化的风格与语气、释放对人类的善意、设法与人类对话、找到新鲜说故事的方法。

乘方策略创意团队重磅亮相

在此次峰会的现场，乘方策略创意公司首次亮相，前500强中国区品牌掌门人再启航，打造先锋广告厂牌。

乘方策略携国际化初创团队，乘方联合创始人、前天梭中国区副总裁王颖Shirlly；乘方总经理，原华为东南亚区市场总监Eva；乘方首席策略官，前香港奥美策略创意总监 Spring；乘方首席创意官，亚太顶尖创意人Nut。

年轻化的创意结合大量优秀案例，从品牌定位到创意联动，为国内品牌升级和出海提供完整解决方案。为现场嘉宾带来一场品牌洗礼。乘方策略的成立是路铁传媒坚持生态思维、走在品牌前端、布局国际市场的重要一步，目前在亚太地区和北美都有机构，是中国品牌走向国际的最佳选择。

世界瞬息万变，未来属于智者。

在如今这个瞬息万变的世界，

如何在动荡中找寻平衡，

如何在多变中寻求不变，

如何应对这不确定的世界，

是我们每个企业发展需要共同面对的命题。

路铁传媒愿与所有向上向美的企业一起，

不断开拓进取，

携手共建开放融合的传媒新生态。