利剑出鞘，龙腾虎啸！

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“品牌是国家的名片。”

“要坚持小成本、大情怀、正能量。”

“站在内容营销的C位。”

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利剑出鞘，龙腾虎啸

金句频出，精彩纷呈

第十二届虎啸国际高峰论坛

我们来了！

 

 6月8日-6月9日，2018虎啸国际传播盛典在上海商城盛大举行，这场盛典，涵盖第十二届虎啸国际高峰论坛、第九届虎啸奖颁奖典礼等活动。

 

 

路铁传媒作为中国广告行业的优秀机构，与虎啸保持着长期协作合作的理念，虎啸也将发挥平台优势，和路铁传媒一起，提升品牌影响力，实现传播声量的共赢。

 

 

本次盛典以：“变革引领未来，品牌美好生活”为主题，共同探讨激烈的数字经济转型之下，当前的变革对时代和未来的驱动和引领。论坛以“变革”为切入点，从经济、品牌、技术、内容四大维度展开，从“变革引领数字经济”到“数字时

代的品牌改革”，从“技术驱动下的消费新时代”到“内容决胜市场”，致力于还原一个清晰的营销发展脉络，铺陈最为前沿的营销态势。

 

 

6月8日·开幕论坛

变革引领数字经济

 

吴声：“懂即自我”

场景实验室创始人、造物学出品人吴声就数字经济与商业新物种演进逻辑展开演讲。

 

 

他提出“懂即自我”，我们的生活方式在迭代，但是总有一些东西是不变的。从淘品牌到严选电商，阿里、腾讯、京东的基础设施能力透明供应链让效率更高；轻应用、群消费、品牌复合联名等，让年轻人更加关注，时代不断更新，并且没有

最新，只有更新。而基于互联网和内容大爆发背后成长的年轻人，向往专注且有信念的品牌和偶像，也更加愿意为自己的兴趣付费。

 

 

程传岭：“品牌是国家的名片”

海尔家电产业集团营销总经理程传岭围绕海尔的品牌之路开始演讲，品牌是国家的名片，80年代，经济稀缺，产品供不应求，但是海尔坚持“高质量的产品是高质量的人干出来的，以质量创品牌”。

 

 

90年代，海尔提出“中国造”的理念。2000年代。2010年代，互联网颠覆传统商业模式，海尔品牌走向世界。品牌发展和时代背景密不可分，在当今物联网时代，企业应当从出产品的企业到出创客的平台，开放共享生态圈，创时代品牌。

 

 

沈栋梁：“新媒体营销千变万化”

久其数字传播集团CEO沈栋梁带来了“大数据与新媒体营销”的专题演讲，通过对于久其本身的案例分析，阐述了大数据对于现代营销的作用。同时在新媒体的环境当中，营销也发生了千变万化，大数据如何与新媒体结合，助力新媒体方面的

营销，久其也给出了自己的答案与见解。

 

 

吴荻：“吃饭不仅仅是吃饭”

美团广告平台市场总经理吴荻以去饭店吃饭为例，展开演讲，我们只为了吃饭吗？除了吃饭，我们还有社交、情感、精神等需求，从而需要口红、香水等物品。吃饭的场景中，可能出现等位无聊、口干舌燥、饭后口气等情况，从而会对饮料、

口香糖等物品有需求。

 

 

这就是场景营销。如果加上IP链接品牌，推进内容营销深度，就能争取做到赋能品牌跨界共赢。内容精彩简短，更容易触达用户。

 

 

李理：“关注超级个体人格”

微播易副总裁李理指出，新趋势下的短视频，超级个体人格化属性强，生产的内容千人千面，活跃于多个平台，本身就是年轻人关注的中心。平台力推，也让超级个体关注度不断上升，超级个体来源于海量用户，难以准确掌握。如何破局？我

们未来的方向应该要从技术和数据中找寻答案。

 

 

郝炜：“小成本、大情怀、正能量”

凤凰网全国营销中心总经理郝炜指出，小成本、大情怀、正能量新原创综艺时代拉开帷幕。高知人群对节目的知识密度有更高的要求，用户在看综艺的同时，对节目也会有更多新鲜感要求。小成本、大情怀、正能量，充满知识密度，有国际视

野，高而不冷的创新节目才是我们需要的文化综艺。

 

 

6月9日

技术驱动下的消费新时代

内容决胜市场

 

陈高铭：“万物互联”

小米公司MIUI广告销售部副总经理陈高铭带来《IoT时代的智能生态营销》的主题演讲。科技的迅速发展使得万物互联成为可能，技术的更新迭代之快更驱使着品牌在营销手段和方法上不断创新。陈高铭通过小米本身的案例，详解了IoT时代如

何做智能化、精准化、个性化的营销。

 

 

陈鹏：“做软不做硬，做正不做负”

 

分众传媒专业合伙人&集团副总裁陈鹏带来《技术驱动下的品牌营销新时代》的主题演讲。当今中国正处于信息技术革命全面渗透、深度应用大爆炸的时候，中国民众未来的生活方式加速重塑，催生了大量的营销新业态、新技术、新模式，促

使营销也大踏步迈入新时代。什么是中产阶级的消费心理？陈鹏举出如下三个典型例子：

 

 

对此，他概括了移动传播的关键：做软不做硬，做正不做负。应当融入社会大事件，传播正能量。

 

任萍萍："让科技有情怀，让公益暖人心"

科大讯飞市场总监，AI教育公益计划发起人任萍萍带来《人工智能，未来已来》专题演讲。人工智能是当下最伟大的魔法师，它像水和电一样，深刻改变我们生活的方方面面。通过任萍萍的演讲，也让我们认识到AI除了在营销当中的作用外，

对于社会及民众生活也产生了很大的影响，尤其是可以从医学、文化保护、教育等各种方面提供公益的力量。AI大势所趋，未来已来。

 

 

魏江雷：“关注体育赛事IP”

新浪高级副总裁魏江雷从刚结束的NBA总决赛开头，发表了题为《体育赛事IP建设和商业价值积累》的主题演讲。中产阶层的壮大和代际更迭推动了国民消费的升级，大众对体育赛事的需求量也呈现上升趋势。各路资本相继涌入，布局产业链

各环节，体育赛事IP得到了更广泛的关注。体育营销也在这样的大背景下，展现出更大的作用与影响力。

 

 

邓亮：“站在内容营销的C位”

爱奇艺全国策划创意总经理邓亮表示，随着《偶像练习生》的大火，“C位现象”正在席卷营销圈、娱乐圈、粉丝圈。爱奇艺站在内容营销的C位，提出以IP价值观为纽带，帮助品牌和用户建立更深的情感连接，让内容和营销实现平衡双赢。

 

 

作为中国领先的品牌传播生态运营商

路铁传媒期待与更多的优秀企业及品牌

达成合作共赢的伙伴关系

一起创造新时代的中国广告

 

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