利剑出鞘,龙腾虎啸!
发稿时间:2018/6/11 类别:路铁新闻
“品牌是国家的名片。”
“要坚持小成本、大情怀、正能量。”
“站在内容营销的C位。”
……
利剑出鞘,龙腾虎啸
金句频出,精彩纷呈
第十二届虎啸国际高峰论坛
我们来了!
6月8日-6月9日,2018虎啸国际传播盛典在上海商城盛大举行,这场盛典,涵盖第十二届虎啸国际高峰论坛、第九届虎啸奖颁奖典礼等活动。

路铁传媒作为中国广告行业的优秀机构,与虎啸保持着长期协作合作的理念,虎啸也将发挥平台优势,和路铁传媒一起,提升品牌影响力,实现传播声量的共赢。



本次盛典以:“变革引领未来,品牌美好生活”为主题,共同探讨激烈的数字经济转型之下,当前的变革对时代和未来的驱动和引领。论坛以“变革”为切入点,从经济、品牌、技术、内容四大维度展开,从“变革引领数字经济”到“数字时
代的品牌改革”,从“技术驱动下的消费新时代”到“内容决胜市场”,致力于还原一个清晰的营销发展脉络,铺陈最为前沿的营销态势。

6月8日·开幕论坛
变革引领数字经济
吴声:“懂即自我”
场景实验室创始人、造物学出品人吴声就数字经济与商业新物种演进逻辑展开演讲。

他提出“懂即自我”,我们的生活方式在迭代,但是总有一些东西是不变的。从淘品牌到严选电商,阿里、腾讯、京东的基础设施能力透明供应链让效率更高;轻应用、群消费、品牌复合联名等,让年轻人更加关注,时代不断更新,并且没有
最新,只有更新。而基于互联网和内容大爆发背后成长的年轻人,向往专注且有信念的品牌和偶像,也更加愿意为自己的兴趣付费。

程传岭:“品牌是国家的名片”
海尔家电产业集团营销总经理程传岭围绕海尔的品牌之路开始演讲,品牌是国家的名片,80年代,经济稀缺,产品供不应求,但是海尔坚持“高质量的产品是高质量的人干出来的,以质量创品牌”。

90年代,海尔提出“中国造”的理念。2000年代。2010年代,互联网颠覆传统商业模式,海尔品牌走向世界。品牌发展和时代背景密不可分,在当今物联网时代,企业应当从出产品的企业到出创客的平台,开放共享生态圈,创时代品牌。

沈栋梁:“新媒体营销千变万化”
久其数字传播集团CEO沈栋梁带来了“大数据与新媒体营销”的专题演讲,通过对于久其本身的案例分析,阐述了大数据对于现代营销的作用。同时在新媒体的环境当中,营销也发生了千变万化,大数据如何与新媒体结合,助力新媒体方面的
营销,久其也给出了自己的答案与见解。

吴荻:“吃饭不仅仅是吃饭”
美团广告平台市场总经理吴荻以去饭店吃饭为例,展开演讲,我们只为了吃饭吗?除了吃饭,我们还有社交、情感、精神等需求,从而需要口红、香水等物品。吃饭的场景中,可能出现等位无聊、口干舌燥、饭后口气等情况,从而会对饮料、
口香糖等物品有需求。

这就是场景营销。如果加上IP链接品牌,推进内容营销深度,就能争取做到赋能品牌跨界共赢。内容精彩简短,更容易触达用户。

李理:“关注超级个体人格”
微播易副总裁李理指出,新趋势下的短视频,超级个体人格化属性强,生产的内容千人千面,活跃于多个平台,本身就是年轻人关注的中心。平台力推,也让超级个体关注度不断上升,超级个体来源于海量用户,难以准确掌握。如何破局?我
们未来的方向应该要从技术和数据中找寻答案。

郝炜:“小成本、大情怀、正能量”
凤凰网全国营销中心总经理郝炜指出,小成本、大情怀、正能量新原创综艺时代拉开帷幕。高知人群对节目的知识密度有更高的要求,用户在看综艺的同时,对节目也会有更多新鲜感要求。小成本、大情怀、正能量,充满知识密度,有国际视
野,高而不冷的创新节目才是我们需要的文化综艺。

6月9日
技术驱动下的消费新时代
内容决胜市场
陈高铭:“万物互联”
小米公司MIUI广告销售部副总经理陈高铭带来《IoT时代的智能生态营销》的主题演讲。科技的迅速发展使得万物互联成为可能,技术的更新迭代之快更驱使着品牌在营销手段和方法上不断创新。陈高铭通过小米本身的案例,详解了IoT时代如
何做智能化、精准化、个性化的营销。

陈鹏:“做软不做硬,做正不做负”
分众传媒专业合伙人&集团副总裁陈鹏带来《技术驱动下的品牌营销新时代》的主题演讲。当今中国正处于信息技术革命全面渗透、深度应用大爆炸的时候,中国民众未来的生活方式加速重塑,催生了大量的营销新业态、新技术、新模式,促
使营销也大踏步迈入新时代。什么是中产阶级的消费心理?陈鹏举出如下三个典型例子:

对此,他概括了移动传播的关键:做软不做硬,做正不做负。应当融入社会大事件,传播正能量。
任萍萍:"让科技有情怀,让公益暖人心"
科大讯飞市场总监,AI教育公益计划发起人任萍萍带来《人工智能,未来已来》专题演讲。人工智能是当下最伟大的魔法师,它像水和电一样,深刻改变我们生活的方方面面。通过任萍萍的演讲,也让我们认识到AI除了在营销当中的作用外,
对于社会及民众生活也产生了很大的影响,尤其是可以从医学、文化保护、教育等各种方面提供公益的力量。AI大势所趋,未来已来。

魏江雷:“关注体育赛事IP”
新浪高级副总裁魏江雷从刚结束的NBA总决赛开头,发表了题为《体育赛事IP建设和商业价值积累》的主题演讲。中产阶层的壮大和代际更迭推动了国民消费的升级,大众对体育赛事的需求量也呈现上升趋势。各路资本相继涌入,布局产业链
各环节,体育赛事IP得到了更广泛的关注。体育营销也在这样的大背景下,展现出更大的作用与影响力。

邓亮:“站在内容营销的C位”
爱奇艺全国策划创意总经理邓亮表示,随着《偶像练习生》的大火,“C位现象”正在席卷营销圈、娱乐圈、粉丝圈。爱奇艺站在内容营销的C位,提出以IP价值观为纽带,帮助品牌和用户建立更深的情感连接,让内容和营销实现平衡双赢。

作为中国领先的品牌传播生态运营商
路铁传媒期待与更多的优秀企业及品牌
达成合作共赢的伙伴关系
一起创造新时代的中国广告
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