持续学习，助力广告监管新要求

---

 

12月8日，由南京市市场监督管理局举办的广告监督业务培训，在路铁传媒南京总部进行了现场教学的最后一站。汇特传媒、西西里传媒、路铁传媒三家广告公司一起参加了此次现场教学活动，通过理论和实践的结合，树立创新发展精神，不断提高广告监管的水平，保障广告市场公平竞争。

 

南京市市场监督管理局是由原工商局、食药局和质监局等部门合并组成。《南京市“十四五”市场监管现代化规划》中提出，南京要践行“争当表率、争做示范、走在前列”重大使命，聚创新之能，乘开放之势，激发市场主体活力，推动创新型企业积厚成势，让一切创意创造充分涌流。

 

会议开场前，由路铁品牌管理中心总经理赵燕带领领导参观路铁传媒公司，向大家介绍了路铁的发展历程和企业文化。

 

 

参观过后，领导一行落座会议室。赵燕邀请南京市市场监管局党组成员、副局长姚传伟带上4D眼镜，身临其境的观看大兴国际机场的整体品牌布局。

 

 

会议中，汇特传媒总裁助理殷文娟第一个做了公司介绍，从企业类型、商业模式两大方面为大家进行公司的宣讲。

 

 

作为江苏区域第一家本土4A，汇特立足文化传媒领域，致力于打造一流的全媒体整合服务商和运营商。通过案例的讲解，生动形象的说明汇特传媒是如何助力客户的品牌传播，进行以结果为主的客户服务。

 

西西里传媒首席品牌官&赤道学院执行院长李雷，分享了IP孵化和创意内容生产运营的经验，结合生动的品牌案例，介绍了两大IP矩阵。第一是以公众号为代表的图文矩阵，第二是以抖音快手为代表的短视频矩阵，孵化了众多几百万粉丝的IP账号。从品牌宣传、测评种草、直播带货、线下活动、培训赋能五个维度介绍了西西里传媒的业务模式。

 

 

自2013年成立以来，路铁传媒深耕广告行业，不断打磨自身专业水平，以最快的速度，成长为中国广告界不可忽视的力量。

 

作为中国领先的品牌传播和生态营销服务集团，路铁积极关注政策时事。习近平总书记在2014年提出的三个转变“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，既为中国制造高质量发展指明了方向，也为路铁发展指明了方向。

 

 

路铁传媒从大交通枢纽、商圈大影响、网络大端口、旅游大覆盖四个圈层进行布局，以规模化和速度化打造中国户外媒体核心竞争力。消费趋势能够决定品牌发展和推广的方向，品牌的营销从来不是纸上谈兵，路铁通过交通出行数据与消费数据，围绕4亿主流消费人群的行为轨迹打造了超级媒体平台。

 

营销的本质就是创造价值，传播是将营销的价值放大。路铁用生态聚力赋能大户外，构建媒体、智力、技术的超级集群。用品牌创意，点燃品牌活力，在大户外场景造出与用户温暖连接的热门话题。

 

路铁希望能够跟随新时代的发展不断学习创新，与如今的新型品牌、优秀同行一起让中国品牌走进国人心里、走向世界。

 

 

会议最后，南京市市场监管局广告处处长王颖对本次现场教学活动做了总结。此次活动的圆满举办，要感谢参与的每一个企业、每一个人。在如今大数据的监控下，广告具有精准投放的特点，这样的新发展格局，对广告监管也提出了更高的要求，如何平衡监管和发展是每一个传媒公司都需要考虑的问题。

 

 

 

南京市市场监管局党组成员、副局长姚传伟希望大家在培训过后，能够认真思考、认真总结，将理论学习成果转化到实际工作中去，借助新科技，解决新问题，适应中国广告市场新要求，助力广告监管事业迈上一个新的台阶。